“LO VOGLIO!”. 

L’opera realizzata da Pietro Terzini per Crida è un’affermazione potente, felice, piena di amore e di passione. Un manifesto di forza e di determinazione come quella che dovrebbe guidare sempre ognuno di noi nel proprio percorso, non sempre facile, professionale e di vita. Bisogna volerle le cose per riuscire a conquistarle, bisogna metterci tutto l’impegno possibile, magari anche un pizzico di incoscienza e di follia, ma solo così si ottengono i risultati, solo cosi la meta che ci sembrava lontana può diventare raggiungibile. 

Abbiamo pensato a lungo io e Daniela quale poteva essere la frase più adatta alla nostra storia, al nostro brand, al percorso che stiamo facendo ormai da tre anni nella moda, e dopo aver vagliato tutte le varianti possibili, tutti i calembour più improbabili, abbiamo scelto la parola più semplice e diretta. Lo voglio. 

Sia perché è la nostra ostinata voglia di farcela che ci ha permesso di superare il periodo difficile nel quale abbiamo iniziato il nostro cammino imprenditoriale, visto che Crida è nata nel febbraio 2020, sia perché “lo voglio” è la promessa di amore più profonda e, si spera, eterna che ci scambiamo nel momento più importante della nostra vita. Ci piace pensare che un desiderio così forte possa durare a lungo esattamente come nella nostra idea gli abiti Crida devono durare a lungo nell’armadio, essere usati e riusati e non devono stancare mai. 

Pietro Terzini ha fatto magnificamente il resto: un led luminoso, rosso ovviamente, come il logo del nostro brand e un punto esclamativo che sottolinea la forza di questa intenzione. E così, nella galleria di Glauco Cavaciuti che esponeva tutte le opere della sua mostra Shopper dedicata alla moda, anche Crida si è presa il suo spazio, e ha fatto parlare di se’ con gli abiti della collezione Fall-Winter che abbiamo presentato alla stampa in questa location d’eccezione. 

L’autunno-inverno di Crida sarà un elegantissimo viaggio nel Piemonte alla ricerca di quello stile raffinato e mai troppo appariscente che è proprio di questa terra di aristocrazia e di nobiltà e delle grandi signore che l’hanno rappresentata. Una su tutte Marella Agnelli. Nella prossima stagione, proprio come ci hanno raccontato le sfilate della Fashion Week con una moda ad alto tasso di concretezza, gli abiti di Crida saranno il passe-partout per la vita quotidiana e per le occasioni più importanti, senza mai essere sopra le righe ma sempre con quel tocco femminile che li distingue e rende unica chi li indossa. 

Ora però è tempo di primavera e di abiti leggeri che finalmente sono arrivati nei migliori negozi d’Italia e ovviamente sul nostro sito on line. 

La collezione Spring-Summer Riviera parla di Emilia Romagna, di colori accesi, di ottimismo e voglia di estate. E racconta lo stile italiano di fare gli abiti, quel Made in Italy che noi fieramente rappresentiamo e che da questa stagione sbarca anche negli Stati Uniti, grazie ad un gigante del lusso come Neiman Marcus che ha creduto in noi. 

Voi che ci seguite fin dall’inizio della nostra avventura, potete capire quanta strada abbiamo fatto, quanta fatica c’è stata dietro ad ogni sorriso, ad ogni video che postiamo e quanto la nostra caparbietà, il nostro “lo voglio” ci abbia portato fino a qui. 

Vi aspettiamo tutte in Rinascente a partire dal 14 marzo con il pop-up degli abiti nuovi per festeggiare insieme questi traguardi ma anche per dire “lo voglio” davanti ad uno dei modelli della nostra collezione. Senza timore e senza dubbi: perché un Crida, ça va sans dire, è per sempre!

La semplicità di Christy Turlington, quasi la ragazza della porta accanto o lo sguardo felino di Linda, che ti colpisce al cuore con i suoi occhi verde smeraldo? Per me la più bella era Tatjana, la tedesca, simbolo dello chic europeo. Un mix, tra Romy Schneider e Monica Vitti come la definì Anna Wintour, molto meno vistosa delle sue compagne, più misteriosa, adulta, irraggiungibile. Tanto che fu lei, assai prima delle altre, a lasciare passerelle e copertine, per dedicarsi a ciò che le stava più a cuore: la passione per la natura, il figlio, i suoi cani. È stata una donna bellissima ma soprattutto libera, icona indiscussa di un periodo, gli Anni ‘90, in cui forse eravamo tutti più liberi. 

Anche allora, come oggi, guardavamo le sfilate, andavamo al cinema, ascoltavamo musica e video ma tutti questi contenuti venivano metabolizzati senza dovere essere filtrati attraverso i social, senza gli attacchi sconsiderati degli haters, senza il politically correct della rete che rende ogni opinione oggetto di critiche feroci. Ognuno aveva le sue idee, i suoi gusti, le sue preferenze ma le esprimeva senza il terrore di doversi preoccupare di offendere qualcuno. Ogni espressione di creatività e di immagine era più libera. Il mondo analogico di allora aveva orizzonti più limitati ma era certamente più sano e facile di quello digitale di oggi che ti permette di raggiungere platee immense ma ti rende fragile e insicuro, bersaglio dei censori da tastiera. Sì perché oggi siamo ossessionati dall’immagine e dalla bellezza e anche se si fa un gran parlare del rispetto per ogni individualità, genere e idea, anche se in passerella sfilano modelle curvy e ragazze che non corrispondono ai canoni estetici tradizionali, in realtà ognuno ha una sua idea di bellezza e attraverso i social si permette di sindacare su quanto una persona sia in forma o fuori forma o troppo dimagrita e decisamente ingrassata. Da sua maestà Chiara Ferragni a Martina Colombari o da ultima Francesca Michielin: sono tutte donne belle, forti e di successo che hanno dovuto rispondere a chi le attaccava per le foto in lingerie, per i muscoli scolpiti o per i brufoli sul viso. Tatiana, Cindy, Christy, Naomi e Linda negli Anni ‘90 non hanno avuto questo problema, erano tutte amiche, erano bellissime e libere e sono diventate famose senza fare dirette Instagram, non hanno mai usato un filtro e hanno vissuto la loro fama planetaria in maniera meno controversa. 

Per noi oggi quella libertà (dai giudizi, dalle critiche o dalle adulazioni), Freedom, come cantavano in playback le Big Five nel 1990, ha un prezzo decisamente molto più alto.

Esattamente in questo periodo di tre anni fa – gennaio 2020 – io e Daniela iniziavamo a presentare in showroom la prima collezione Crida. In realtà più che una collezione era una capsule di dieci abiti che nasceva con un progetto ben preciso: solo abiti, solo tessuti naturali e sostenibili, solo manifattura italiana. Non è stata una partenza facile, nonostante l’idea fosse vincente. C’è stata la pandemia, il lockdown, ci sono state le disdette e i mille dubbi che ci assalivano.

Andare avanti o mollare tutto? Siamo andate avanti, anche grazie a voi che in quel terribile 2020 avete comprato i nostri abiti di seta online e ci avete dato fiducia. Così oggi, tre anni dopo, io e Daniela siamo pronte a consegnare i nuovi modelli della primavera-estate 2023 in 50 negozi in Italia e a sbarcare nel mercato americano grazie a Neiman Marcus.

Per noi è una grandissima soddisfazione, ma anche un lavoro che diventa sempre più grande. Bisogna seguire la produzione e la consegna degli ordini fatti dalle boutique, e nelle prossime settimane portare in showroom il nuovissimo campionario del prossimo inverno. 80 capi circa, tra i quali troverete alcuni nostri classici e tante novità che rappresentano la nostra visione dello stile invernale per una donna raffinata, consapevole, elegante e italiana. 

Ci prepariamo ad un’altra stagione impegnativa di lavoro. Ci vedete correre ogni giorno per riuscire a fare tutto, ci piace raccontare cosa c’è dietro un abito, per giustificarne il valore ma anche per trasmettere il messaggio che la forza delle donne, l’amicizia e la determinazione riescono a fare grandi cose. Il Fashion business non è solo glamour, party e paillettes: è fatica, creatività, impegno e passione. E per noi anche amore per l’Italia che non è solo il nostro paese ma è la patria dell’eleganza e dello stile. 

Quindi amiche e amici che ci seguite sui social, che ci scrivete, che amate Crida e quello che rappresenta, vogliamo farvi l’augurio più semplice, vero e sincero per questo 2023 appena iniziato. Che sia un anno semplicemente… normale.

A renderlo speciale dobbiamo pensarci noi con i nostri sogni e con la nostra capacità di realizzarli! Buon lavoro e buona vita.

Cristina e Daniela 

Dicembre per chi fa moda è un mese complicato. Bisogna avere avviato il processo di produzione della collezione estiva che i negozi riceveranno in primavera, ma è fondamentale anche essere a buon punto con il nuovo campionario, quello dell’autunno-inverno 23 che a febbraio verrà presentato. Creare moda è un viaggio continuo che difficilmente ha una pausa tra la partenza e l’arrivo. Ma l’idea del viaggio mi è sempre piaciuta, fin da ragazza, quando i miei genitori mi portavano insieme a mio fratello Roberto e mia sorella Benedetta a visitare l’Europa, o quando verso i 20 anni ho iniziato a viaggiare per il mondo. E non ho più smesso. 

Il viaggio vuol dire non solo chilometri e avventura ma anche e soprattutto curiosità, conoscenza, cambiamento, voglia di imparare e misurarsi con sé stessi. 

Da quasi tre anni il mio viaggio più entusiasmante è quello che ho iniziato con Daniela, la mia amica e socia meravigliosa: un’esperienza che ha cambiato la mia vita perché è un percorso che viviamo ogni giorno insieme, fissando obiettivi da raggiungere, sfide sempre più difficili da affrontare con impegno e passione. In tutti questi mesi ho cercato di raccontarvi questo viaggio nel modo più semplice e onesto, attraverso i social e gli editoriali che trovate sul sito, per condividere con voi la nostra scelta. Volevo farvi capire cosa significa creare un’impresa e rendervi partecipi della grande fatica ma anche delle piccole soddisfazioni che abbiamo vissuto, facendo crescere il nostro progetto come un figlio, senza deviare mai dall’idea che ci eravamo prefissate: creare abiti eleganti, italiani, di qualità altissima. 

Io e Daniela, lo avrete visto, non stiamo mai ferme, facciamo tante cose ma le facciamo sempre col sorriso. È la vita che abbiamo scelto e Crida è il viaggio che abbiamo deciso di intraprendere insieme. 

Ecco perché per farvi gli auguri di Natale quest’anno abbiamo scelto una location che ha il sapore affascinante di una stazione ferroviaria: un luogo fantastico che ha ricreato in ogni dettaglio l’atmosfera di un viaggio altri tempi, quando sul treno ci si vestiva eleganti, si portavano montagne di bagagli, ci si cambiava per cena e si dormiva nel vagone letto. Mai come in questo periodo si sente la voglia di partire: per andare in montagna a sciare, per fare un viaggio in qualche bella città o anche solo per trascorrere le feste con amici e parenti che abitano lontano. L’entusiasmo della partenza e l’emozione degli arrivi, gli abbracci, i pacchi regali preparati con amore, la gioia di stare insieme. 

Dopo gli anni difficili in cui è stato impossibile viaggiare e condividere tante esperienze vogliamo augurare a tutti di riprendere il proprio cammino, di non fermarsi di fronte alle difficoltà e di provare a raggiungere le mete, gli obiettivi e i sogni che magari erano rimasti fermi in un cassetto. Il viaggio di Crida, lo sapete, era iniziato decisamente in salita proprio durante lo scoppio della pandemia, ma noi abbiamo tenuto duro, siamo cresciute a piccoli passi, siamo entrate nei negozi più belli d’Italia e la prossima stagione useremo non il treno ma l’aereo per spedire i nostri abiti anche negli Stati Uniti, un traguardo che fino a poco tempo fa sembrava impensabile. Ecco perché il nostro video di Natale parla di un viaggio, di una famiglia e di un sogno, Crida, che è diventato realtà. 

Grazie a Vincenzo D’Ascanio che ci ha accolte nella sua meravigliosa stazione ferroviaria, in un mondo fatto di luci, fiori e oggetti speciali. 

Se passate da via della Spiga a Milano vi consiglio di entrare e prendervi un caffè…

Grazie a tutti voi che ci avete seguito, sostenuto, comprato e incoraggiato. 

Buon viaggio, buona vita e buon Natale. 

Cristina e Daniela

Dobbiamo correre ragazze e non perdere nessuna occasione. Questo è il tempo delle donne. 

Gli uomini forse detengono ancora il denaro e il potere ma le donne hanno finalmente preso la parola, scalato le posizioni sociali, urlato i loro diritti e soprattutto scoperto una consapevolezza nuova: quella di poter trasformare con una diversa cultura la vita e le attitudini di tutti. Anche degli uomini. 

I segnali di questa rivoluzione sono tantissimi, primo fra tutti l’aumento di iscrizioni femminili alle università e di laureate che escono con voti più alti della media maschile, e poi la crescita importante delle donne che creano impresa. È come se lentamente un’onda di consapevolezza e di coraggio avesse contaminato non solo l’Italia ma tutto il mondo. Partiamo dal nostro Paese dove è finalmente arrivata la prima premier donna, per di più giovane e decisa. Giorgia Meloni, classe 1977, nel giro di poche settimane ha dimostrato di avere le idee molto chiare e di non di non provare nessun timore reverenziale nei confronti dei cosiddetti grandi della Terra. Io sono Giorgia, sono una donna, sono una madre, sono italiana e sono cristiana, è stato il suo biglietto da visita per farsi eleggere a pieni voti. Con questa premessa la sfida sarà quella di riuscire a rappresentare e difendere i diritti di tutte le donne, anche quelle che non si riconoscono in questa dichiarazione. 

Le sue omologhe in Europa sono tante e di diversi colori politici: a parte la breve meteora di Liz Truss già sparita da Downing Street, c’è una premier donna in Francia, Elisabeth Borne e Nicola Sturgeon in Scozia, in carica dal 2014. E ancora Ana Brnabić dal 2017 è la Prima Ministra della Serbia, Katrin Jakobsdottir quella dell’Islanda. L’Estonia è guidata dal gennaio 2021 da Kaja Kallas, così come la Lituania con Ingrida Simonyte, la Danimarca ha al suo vertice la giovanissima Mette Frederiksen, cosi come in Finlandia Sanna Marin è stata la leader di governo più giovane del mondo, assumendo l’incarico nel 2019 a 34 anni. Potremmo già quasi essere soddisfatte ma non dimentichiamoci che l’Europa stessa in questo momento è guidata nelle sue più alte cariche istituzionali da tre donne: Ursula Von Der Leyen, Christine Lagarde e l’Italiana Roberta Metzola muovono i fili della Commissione Europea, della Banca Centrale e del Parlamento. Da loro, che siedono su poltrone importanti con ruoli decisionali ci aspettiamo saggezza, intraprendenza e coraggio per traghettarci fuori da questa crisi, ma anche per ribadire che “le donne lo fanno meglio” cioè sono in grado di gestire il potere meglio degli uomini. E non hanno più paura. Lo si vede in Iran, dove in un regime autocrazia machista, le ragazze scendono in piazza rischiando la vita per chiedere libertà e diritti, primo fra tutti quello di poter scegliere se indossare l’hijab. Tre ragazze sono state uccise dalla polizia morale della repubblica islamica, Mahsa Amini, che non indossava correttamente il velo, Hadis Najafi per aver diffuso un video in cui mostrava i suoi capelli biondi, e ancora Nika Shakarami. Ma queste brutali aggressioni sono diventate il detonatore di una ribellione globale che altre ragazze combattono per loro in Europa e in Occidente, tagliandosi ciocche di capelli, urlando la loro rabbia verso l’ingiustizia. 

La prossima rivoluzione sarà una rivoluzione di donne, dicono in Iran, e forse questo momento è già arrivato. E cambierà il mondo se le donne riusciranno a rimanere unite, forti e coraggiose. I segnali già ci sono. 

Non ho parlato di Crida in questo editoriale ma è chiaro che ognuno di noi nel lavoro che fa o nella vita che ha scelto può decidere di prendere parte a questo movimento di ribellione. Io e Daniela lo facciamo ogni giorno stando sempre dalla parte delle donne. Le donne che sognano, vivono, amano, si impegnano e lottano per un mondo più equo e più giusto. Le donne brave e determinate che raggiungono obiettivi non grazie alle quote rosa ma al loro talento.

Le donne che sono sempre di corsa. Con i piedi ben piantati per terra e lo sguardo dritto nel futuro. Avanti tutta!

È stata una Fashion Week, quella di Milano, come non si vedeva da tempo. Sfilate molto interessanti, tantissimi eventi pieni di bella energia, una sensazione di ripresa, partecipazione e voglia di tornare ad essere la capitale della moda. Come è giusto che sia.

Anche noi di Crida abbiamo fatto la nostra parte, presentando la nuova collezione primavera estate al 10 Corso Como, uno dei luoghi più glamour e iconici del fashion business. È l’Emilia Romagna la regione che abbiamo voluto raccontare con i modelli che vedrete l’anno prossimo: l’arte della accoglienza, la simpatia, il buon cibo di questa terra si riflettono nella gamma vastissima di colori brillanti degli abiti che sono sempre protagonisti.

Ma c’è anche un’altra storia da raccontare.

Le foto di questa campagna, come sempre affidate a Filippo Tarentini, sono state scattate nel labirinto della Masone, a Fontanellato, vicino a Parma. Perché abbiamo scelto questo luogo? Perché veniamo da due anni difficili e complessi che per diverse ragioni ci hanno profondamente disorientato, travolgendoci prima con la pandemia poi con la guerra e infine con la crisi di governo. Eventi globali, europei o più strettamente italiani che hanno minato le nostre certezze, ci hanno cambiato e costretto in molti casi a cambiare direzione. Lo stesso mondo della moda ha subito uno scossone non indifferente e ha dovuto adeguarsi alle nuove esigenze di sostenibilità e slow fashion. E ha dimostrato di essere in grado di farlo, presentando un prodotto che non è mai stato così perfetto come quest’anno. Ecco perché abbiamo voluto usare il labirinto non in una accezione negativa. Anzi. Ognuno di noi si è perso in un labirinto, ma è anche vero che tutti abbiamo gli strumenti per uscirne, come ha fatto la moda, e tanti altri settori e persone che hanno dovuto, gioco forza, reinventarsi.

Noi di Crida abbiamo vissuto pesantemente questo disagio: abbiamo esordito sul mercato nel febbraio 2020, quando la moda si è fermata. È stato come entrare in un labirinto e non vedere la via di uscita. Eppure questo trauma, questa faticoso esercizio di strategia sul futuro, questa necessità di trovare la luce in fondo al tunnel, ci ha permesso in due anni di mettere a fuoco molto bene la nostra strada, trovando l’uscita dal labirinto e quindi il senso più profondo del progetto che avevamo in mente.

La simbologia del labirinto è quella del viaggio entro e oltre il proprio limite: rappresenta la vita e la morte, il bene e il male, la ricerca dell’infinito, dell’oltre. Da 5000 anni, cioè da quando è nato, il labirinto parla della rischiosa complessità dell’universo ma stimola anche la ricerca di un mondo diverso, ancora da esplorare. Chi lo percorre e faticosamente riesce a trovare l’uscita diventa una persona migliore.

È ciò che vogliamo augurare a tutti, con una collezione che ci rappresenta profondamente e con la quale vogliamo trasmettere a tutti ottimismo, forza, energia e ovviamente la bellezza del Made in Italy. E che visivamente rispecchia nelle forme fluide e nei colori, la ritrovata voglia di vivere.

Di cosa abbiamo voglia a settembre tornando dalle vacanze dell’estate più bollente degli ultimi vent’anni, con la pelle abbronzata e i capelli schiariti dal sole? Di ritrovare l’energia per affrontare una nuova stagione che si preannuncia non proprio semplice, tra le prossime elezioni, le notizie sempre più preoccupanti dei rincari, la guerra infinita in Ucraina e i maledetti contagi delle varianti Covid che continuano a circolare. Abbiamo voglia di aria fresca, di qualche temporale, di un maglioncino sulle spalle che ci dia sicurezza ma soprattutto abbiamo voglia di ripresentarci al lavoro, in famiglia o dagli amici al massimo della forma. Perché allora non iniziare a sbirciare nelle vetrine e sull’on line qualcosa di nuovo che ci faccia sentire belle? 

Il primo consiglio è di guardarsi allo specchio e di piacersi: ogni donna ha la sua bellezza che va analizzata e coltivata con amore e intelligenza. Qualche anno fa scrissi un libro che si intitola “Sei perfetta e non lo sai” per condividere un’idea che mi sta a cuore da sempre: la bellezza ha mille volti, tutti diversi e speciali, e ognuno deve trovarla dentro di sé con spirito critico ma anche con un pizzico di furbizia per valorizzare i punti di forza e nascondere i difetti. Perché ovviamente tutti li abbiamo, i difetti, ma di solito li vediamo noi più degli altri. 

Quando due anni fa io e Daniela abbiamo creato il progetto Crida avevamo in mente un’idea di moda molto inclusiva: realizzare abiti che potessero vestire tutte le donne, di ogni età e taglia, vestiti raffinati eppure incredibilmente comodi, che facciano notare chi li indossa senza essere troppo sexy, attillati e appariscenti. Vestiti nei quali stare bene, sentirsi belle. E dopo quattro collezioni, e dopo aver raccolto tutti i feedback positivi di chi indossa Crida, ci siamo davvero convinte di essere sulla strada giusta, quella dell’eleganza raffinata ma easy che ritrovate nella nuova collezione invernale, già acquistabile on line e prossimamente nei migliori negozi in Italia. 

Quindi il secondo consiglio è quello di rimettersi in moto, c’è tanto da fare e bisogna farlo bene, con impegno e anche con eleganza. 

La Fall-Winter Crida è dedicata alla Lombardia, la regione simbolo del working style, la terra del business e delle industrie, ed è perfetta perché ogni donna possa trovare quel pezzo giusto che le permetta di ritornare al lavoro sentendosi… perfetta. Gli abiti in seta o in lana (vedi il modello Como e il Salò) sono sempre il nostro marchio di fabbrica, i tessuti italiani il nostro plus e i colori brillanti, come il blu elettrico, il rosa o il caramello ci aiutano a risplendere e a ritrovare quella energia che serve per ricominciare la vita di città. Oltre agli abiti però troverete in questa collezione anche pezzi speciali che completano l’outfit come le giacche (che non a caso si chiamano Monza e Brianza) in velluto e lana pied-de-poule da gettare sulle spalle quando arriverà l’agognata frescura, o le nuove camicie in seta a righe bianche-azzurre che saranno un must della prossima stagione.

Il terzo consiglio è più importante: non dimenticatevi mai di ballare (magari indossando un Vanessa dress, cortissimo e dalle ampie maniche a farfalla). Abbiamo tutti vite più o meno impegnative e stressanti ma regaliamoci sempre un momento di divertimento da sole o in compagnia: facciamolo per solidarietà nei confronti di Sanna Marin, la premier finlandese giovane e bella che è stata oggetto di vergognosi attacchi per essersi divertita ad una festa privata, ma facciamolo anche per dimostrare che le donne, che oggi guidano aziende, paesi o anche solo la propria famiglia, non perdono un pizzico di credibilità e bravura se si concedono un ballo sfrenato. Perché a differenza degli uomini, ragazze, noi siamo in grado di fare più cose contemporaneamente. E di farle bene.

Questo mese ho voglia di leggerezza. Non so in che modo la pensiate voi ma per me giugno è un mese bellissimo: quello che precede le agognate vacanze e quindi il più carico di attese e aspettative, è il mese in cui tutto può ancora succedere o cambiare. È il mese dei weekend fuori città, dei preparativi, degli acquisti mirati, delle diete faticose ma utili a buttar giù qualche kiletto, delle sedute dall’estetista o in palestra per arrivare perfette alla partenza. Sì, ma dopo aver passato con successo tutte queste fasi, cosa mettere in valigia?

Eccovi alcuni suggerimenti per la perfetta #Cridagirl.

1. Mai in vacanza senza qualche abito che sia comodo ma che ti faccia anche sentire bella. Il modello Genova di Crida è perfetto con il suo tessuto in canvas di cotone, le bretelle incrociate e l’abbottonatura sui fianchi a rendere ogni donna attraente ma anche disinvolta, sia con il tacco che con i sandali estivi piatti.
2. La tendenza forte di questa stagione è il colore e gli accostamenti più arditi di tonalità forti. Non abbiate paura di abbinare il rosa con il rosso, l’azzurro con l’arancio, il giallo con il marrone, come nel nostro Taormina in seta jacquard a piccoli pois marroni. Ideale per una vacanza nelle città d’arte ma anche per una cena romantica.
3. Amate la natura, la campagna e le vacanze nei luoghi immersi nel verde? Non potete fare a meno di un Camogli, l’abito lungo in plumetis, di cotone leggerissimo, smanicato e ingentilito dal piccolo fiocco in vita: nei colori più trendy, azzurro cielo, verde salvia e giallo zafferano.
4. Se avete in programma un weekend al mare e volete un outfit che sia stilosissimo ma sorprendente, il Santa Margherita di Crida in seersucker, tessuto di cotone naturale leggerissimo, è il capo che fa per voi. Un delizioso jumpsuit non troppo corto e morbido con l’elastico in vita (ideale per andare in spiaggia) abbinato ad una gonna ampia e svasata da legare in vita per l’aperitivo della sera, lasciando intravedere le gambe. Elegante e seducente al tempo stesso.
5. Non mancano sicuramente molte occasioni di feste e matrimoni in queste settimane e nella nostra collezione ci sono davvero tante proposte adatte ad ogni gusto e ad ogni fisicità. Il Portovenere in satin colorato è uno dei pezzi forti della stagione, con i volant delle maniche doppiati in colori a contrasto, il taglio sulla schiena e la morbidezza della gonna, lunga fino ai piedi, che veste benissimo anche le fisicità curvy. Azzurro mare, rosso e anche nero (per le più sobrie) sono i colori in cui l’abbiamo proposto.
6. Per chi come me ama l’abbronzatura, le spalle scoperte e la morbidezza della seta, l’abito di questa estate è l’Amalfi: corpino sottile e scollato profilato da sottili bordi a contrasto, questo modello in colore giallo o caramello esalta la fisicità e stupisce per la ricchezza di tessuto della gonna, in satin. Difficile passare inosservate…
7. Mi piace pensare che qualcuna nei prossimi mesi abbia in programma un giorno super importante della sua vita, molto più di una vacanza… il matrimonio! In questo caso consiglio il modello Caserta, spalle coperte, maniche ricche e un raffinato tessuto di seta e cotone. Come si evince dal nome della meravigliosa reggia, questo abito è adatto a moderne principesse che vogliono pronunciare il fatidico sì senza pizzi e falpalà, ma con l’eleganza raffinata di un abito senza tempo. Come deve essere una perfetta Crida girl!

Buona estate a tutte.

La prima parola che mi viene in mente è grazie. Abbiamo appena concluso il pop-up di Crida in Rinascente a Roma ed è stata un’emozione grandissima.

Io e Daniela eravamo già state due volte a Milano con un simile progetto: uno stand Crida di qualche settimana per presentare la collezione e raccontare la filosofia del nostro brand, i valori in cui crediamo e ovviamente lo stile dei nostri abiti. La prima volta nel 2020 durante il lockdown che inevitabilmente aveva ridimensionato l’affluenza di clienti di questo incredibile store, ma non il nostro entusiasmo e tantomeno i risultati ottenuti con le vendite. La seconda tra febbraio e marzo di quest’anno ha riconfermato l’interesse verso il nostro prodotto: l’abito elegante perché italiano e fatto bene, raffinato per eventi e cerimonie ma da portare con disinvoltura anche durante il giorno come facciamo noi. I numeri a Milano ci hanno ancora dato ragione: i sorrisi delle donne che sostenevano che quegli abiti stupendi stavano bene solo a fisici alti e magri, e uscivano felici di aver trovato un outfit che valorizza la loro fisicità, sono stati il regalo più bello che potevamo ricevere. E ci hanno incoraggiato. Ma Roma è stato davvero un trionfo al di là delle nostre previsioni.

La realtà più bella siete state voi, amiche di Crida, che ci seguite sui social e fate parte di questa meravigliosa community di donne curiose e consapevoli. Voi che siete attente non solo alla moda ma anche alla sostenibilità e al Made in Italy: siete arrivate da tutta Italia nella capitale per conoscerci, parlare con noi, fare le foto insieme e ovviamente provare i vestiti. Dal Veneto alla Sicilia, dall’Abruzzo e alla Campania. Ognuna con la sua storia, il suo accento, la sua bellezza, il suo stile, con la voglia di vedere, toccare e indossare i modelli seguiti sui social. I nostri abiti devono essere visti da vicino: molte di voi già erano nostre clienti e conoscevano la collezione quasi meglio di noi! Altre, non abituate all’acquisto online, volevano giustamente verificare la taglia e hanno scoperto che davvero Crida riesce a vestire tutte le donne e renderle eleganti e raffinate, ma in modo facile. La gran parte di voi cercava un abito per una occasione speciale, un matrimonio, la laurea della figlia, battesimi, cresime o feste dei diciott’anni, e tutte hanno capito che la nostra scommessa non è quella di vendere un capo da mettere una volta e basta. L’eleganza Crida non è fatta di abiti eccessivi o troppo riconoscibili, difficili da portare se non per le poche ore di un evento. L’obiettivo è trovare per la mamma della sposa o per la giovane damigella un outfit che potranno utilizzare molte altre volte, cambiando accessori e rendendolo più giornaliero. Un abito che non stancherà mai e che rimarrà nell’armadio per essere usato e rinnovato tante altre volte.

Non abbiamo però soltanto parlato di moda, ma anche di determinazione e coraggio. E ci siamo quasi commosse di fronte alla vostra dimostrazione di affetto e di stima per me e Daniela, due amiche con una grande sogno in comune, che attraverso la loro passione sono riuscite a trasmettere un messaggio di positività, di sorellanza, di forza delle donne. Questa è stata la soddisfazione più gratificante: potere essere di ispirazione per quello che facciamo, per come lo facciamo, rimboccandoci le mani, continuando ad imparare e facendo crescere questo brand come fosse il nostro ultimo figlio piccolo. Non è stato facile arrivare a questo punto. E non lo sarà ancora per tanto tempo, ma l’iniezione di fiducia che ci avete trasmesso ci aiuta tantissimo a lavorare per raggiungere il nostro obiettivo che è quello di far diventare Crida un brand aspirazionale per donne consapevoli dei loro acquisti, donne che non inseguono la moda o le tendenze, donne che sanno quello che vogliono e scelgono un abito adeguandolo al loro stile.

Grazie ancora per l’ondata di affetto e di positività che ci avete mandato, che ci ripaga di tutta la fatica e ci fa capire di essere sulla strada giusta.

Vi promettiamo grandi sorprese in questi mesi di maggio e di giugno. Visto che non stiamo mai ferme… abbiamo preparato due capsule speciali solo per voi che ci seguite, da acquistare online. Un abito fucsia, il Camogli orchidea, per celebrare la festa della mamma e per aiutare le donne ucraine donando una parte del ricavato a Cesvi che a Kiev sta facendo un gran lavoro. E, a giugno, un abito da mare fresco e selvaggio, per accompagnare le vostre vacanze.

La qualità è sempre Crida e il mood deve essere: regaliamoci un’emozione.

Chi è la donna Crida? A due anni di distanza dal debutto del nostro progetto sul mercato credo sia interessante interrogarci sul target del nostro prodotto, facendo un bilancio della strada percorsa finora e cercando ancora meglio di chiarire l’obiettivo che ci eravamo prefissate.

L’idea di Crida fin dall’inizio è stata quella di concentrarci su una tipologia di prodotto, l’abito, che rappresenti uno stile di eleganza raffinato e senza tempo. Non classico, non “da cerimonia” in senso stretto, ma disinvolto e fruibile da un pubblico di donne attente a quello che comprano, che amino i tessuti belli e la fattura impeccabile. Donne che non devono essere di moda perché indossano il modello di tendenza con le piume, ma capaci di creare il proprio stile con gusto e consapevolezza.

All’inizio della nostra avventura le critiche che ci veniamo rivolte riguardavano principalmente il prezzo: troppo alto, accessibile a poche, esagerato per un brand sconosciuto. Oggi, dopo quattro collezioni nelle quali abbiamo comunicato i nostri valori, questi commenti sono pressoché scomparsi e questo ci rende orgogliose di avere raggiunto un primo traguardo: far capire che qualità e Made in Italy rendono un abito speciale e ne giustificano il costo. Ed essere riuscite ad arrivare nei negozi del lusso più importanti d’Italia.

La donna Crida, come ho più volte sottolineato, non si fa notare perché appariscente, sexy o modaiola, ma si fa ricordare per l’eleganza. Le clienti che ci scelgono sono quelle donne (o meglio ragazze perché tali siamo dai 20 ai 90 anni) che hanno la capacità di acquistare un capo come esperienza emozionale e consapevole, e trasformarlo a seconda del proprio stile. Indossare sulla pelle un tessuto di seta naturale, sia esso crêpe de chine o satin, regala un piacere prezioso, che niente ha a che vedere con qualsiasi altro materiale che contiene fibre acriliche e di poliestere, e soprattutto ci spinge ad amare questo capo e a conservarlo con cura nell’armadio. Ci piace immaginare che i nostri abiti abbiano una vita lunga, non vengano abbandonati dopo una stagione.

Oggi il mercato della moda offre di tutto: dai negozi più lussuosi alle catene low cost, dall’online dei singoli brand ai marketplace digitali è davvero possibile esplorare un universo fatto di griffe globali, di piccole realtà artigianali, di marchi di nicchia o altri di super tendenza. La cliente Crida però ha le idee molto chiare: non vuole quello che le altre comprano in massa ma quello che sa valorizzarla al meglio. È giustamente esigente riguardo ai materiali, vuole toccare il tessuto e controllare l’etichetta con la composizione e il luogo di produzione. Vuole bellezza e sostenibilità, che sono le due linee guida di Crida. L’altro dettaglio fondamentale è che la donna Crida, dopo aver comprato una volta un nostro abito, quasi sempre compra ancora perché si è trovata bene.

Noi promettiamo a chi ci apprezza che continueremo su questa strada: la collezione primavera-estate è disponibile nei negozi e sul nostro sito con tutte le possibili varianti degli abiti, in un arcobaleno di colori! Voi prometteteci che continuerete a pensare che lo stile non ha nulla a che vedere con cosa si indossa ma con come ci si sente quando lo si indossa. E con Crida ci si sente bene.